E-mail blijft het kanaal met het hoogste rendement per euro: u bereikt mensen die al “ja” zeiden, in hun eigen postvak. De kunst is om die toestemming te koesteren in plaats van uit te putten.
Ritme en relevantie
- Vast ritme liever vier goede nieuwsbrieven per jaar dan twaalf haastige.
- Eén verhaal centraal een gezicht, een plek, een resultaat (zie Verhalen schrijven).
- Eén duidelijke vraag doneer, kom, deel. Niet alles tegelijk.
- Mobiel leesbaar de meeste mensen openen op hun telefoon.
Binnen de regels blijven
Werk met aantoonbare toestemming, een herkenbare afzender en in elke mail een werkende afmeldlink. Dat is niet alleen netjes, het is wettelijk verplicht: zie AVG voor kleine stichtingen. Een schone lijst van mensen die u echt willen lezen, is meer waard dan een grote lijst vol slapers.
Veelgestelde vragen
Welke mailtool kan ik gebruiken?
Er zijn betaalbare tools met gratis startpakketten voor kleine lijsten. Kies er een met goede afmeld- en AVG-functies.
Hoe vaak mailen?
Liever consistent en relevant dan vaak. Vier sterke mails per jaar verslaan twaalf middelmatige.
Hoe laat ik mijn lijst groeien?
Met een zichtbaar aanmeldformulier op uw site en een reden om zich aan te melden: bijvoorbeeld het jaarverslag of een veldupdate.